Pilot 30.11.2023
Cover-Sampling auf vorweihnachtlichen Rätselbüchern
Auch in einem digitalisierten und von Smartphones geprägten Alltag geht es nicht ohne Stifte. Für die schnelle Notiz auf der Einkaufsliste bis zum achtsam geführten Tagebuch sind die Modelle aus der FriXion Family von PILOT dank ihrer praktischen Radierfunktion und ihrer großen Bandbreite an Modellen, Strichstärken und Farben seit vielen Jahren die idealen Alltagsbegleiter.
In diesem Jahr fokussierte sich die Schreibgerätemarke in der Zielgruppe der Erwachsenen auf die Rätselfans und schaffte gezielte Kaufimpulse durch attraktive Gewinnspiele und Cover-Samplings in der Umgebung von Kreuzworträtseln, Sudoku und anderen Rätselspielen. So können Verbrauer:innen die Vorteile des beliebten Tintenroller FriXion Clicker direkt kennenlernen – und treue Fans der Kultmarke freuen sich über die Aufstockung ihrer Stifte-Sammlung.
Pilot setzt außerdem wie gewohnt auf bewährte crossmediale Maßnahmen wie Medienkooperationen, Influencer-Content sowie eine flankierende Social-Media-Kampagne, mit denen sie eine Reichweite von 16 Millionen Kontakten erreicht haben.
„Kreuzworträtsel und andere Rätsel gibt es zwar längst auch als Spiel für das Smartphone, aber die handschriftliche Variante in einem Rätselheft ist etwas viel Persönlicheres – was den Spaßfaktor hebt“, weiß Filia Tzanidakis, Marketingleitung bei Pilot Pen Deutschland. „Durch die Möglichkeit, Randnotizen zu machen oder mögliche Lösungswege nebeneinander zu skizzieren und bei Bedarf zu ändern, inspirieren Rätselhefte ihre Fans und wir liefern mit den radierbaren und nachhaltigen Stiften der FriXion Family die idealen Schreibgeräte für alle direkt dazu – vom gelegentlichen Rätsellöser bis zum geübten Sudoko-Profi ist für jeden was dabei.“
Als gelungenes Cover-Sampling fanden Shopper:innen schließlich den beliebten FriXion Clicker als Zugabe bei zwei stimmungsvollen Adventskalender-Rätselbüchern des Frechverlags mit jeweils 150 entschleunigenden und erholsamen Rätseln zur Vorweihnachtszeit. So kann direkt losgerätselt werden und kleine Fehler werden einfach ausradiert. Die Rätselbücher sind in einer Auflage von über 15.000 Stück erschienen und kommen sowohl im Handel und als auch bei den Verbraucher:innen sehr gut an. Außerdem erhielten die Rätselfans die Möglichkeit, mit etwas Glück ein Pilot-Stiftemäppchen bei einer der vielen Kooperationen mit Rätsel- und Frauenzeitschriften zu gewinnen.
Wie gewohnt setzt Pilot als Verlängerung und für zusätzliche Kaufanreize auf eine aufmerksamkeitsstarke und crossmediale Social-Media-Kampagne, die in diesem Jahr vor allem die Kanäle Facebook, Pinterest, Instagram und TikTok umfasste, und machte so auch neue Zielgruppen auf sich aufmerksam.
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